Auch in Krisenzeiten kann es für Werbetreibende positive Effekte geben.

Denn Unternehmen reagieren im Allgemeinen auf wirtschaftlich schwierige Zeiten mit Preissenkungen und Werbekürzungen. Da ist die Gelegenheit günstig, Wettbewerbern kostbare Marktanteile abzujagen. Hinzu kommt, dass sich Werbung im Moment günstig einkaufen lässt und auch noch um einiges wirksamer ist.

So zeigt sich, dass antizyklisch werbende Unternehmen häufig besser aus schwierigen Phasen herauskommen. Eine Untersuchung der GfK aus den Krisenjahren 2001 und 2002 beschreibt, dass mehr als die Hälfte der 100 Unternehmen mit steigenden Umsätzen in dieser Zeit die Werbung forciert haben.

Nun gibt es im Marketing keine monokausalen Wirkungsketten und Naturgesetze. Und mehr Werbung führt nicht automatisch zu mehr Marktanteil. Aber es zeigt sich doch, dass auch eine Krise seine guten Seiten haben kann.

Und jede Werbung ist besser als keine Werbung.